2025年上半年，廣州文旅市場活力迸發：國內外游客持續涌入，入境游增長尤為顯著，文旅消費熱度不減，城市頻登熱門旅游目的地榜單。數據顯示，今年上半年全市接待游客總量達1.13億人次，同比增長6.3%；文旅消費總額1621.8億元，同比增長8.1%。其中，入境過夜游客達260.5萬人次，同比增長14.4%；入境文旅消費18.8億美元，同比增長16.8%。依托強大的城市吸引力、國際門戶樞紐地位、活躍的商務會展經濟，以及即將舉辦的十五運會等優勢，廣州交出了一份亮眼的文旅“成績單”！

　　多元發展，方能精準發力。在廣州成為“世界會客廳”的背后，正體現了多維度促進文旅發展的思路。第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會（簡稱“十五運會和殘特奧會”）開幕在即，借賽事舉辦之東風，廣州將通過打造“觀賽+旅游”消費新場景，進一步激發廣州文旅經濟發展活力。

　　廣州為何成為“熱門中的熱門”？

　　前不久，途牛旅游網發布的《2025年上半年旅游消費報告》提到，今年上半年，廣州不僅是熱門的國內旅游目的地，更是自駕游和自由行游客心中的大熱門。其中，廣州同時躋身境內熱門目的地與自駕游熱門目的地TOP 3。數據可以佐證：今年上半年，廣州不僅在游客接待量、文旅消費方面獲得增長，在入境過夜游客、入境文旅消費等維度也獲得兩位數的增長。

　　廣州為何熱門？又如何能成為“熱門中的熱門”？

　　2025年上半年，圍繞全力以赴“拼經濟、保安全，辦全運、提品質”的工作主線，廣州扎實推進文化強市、旅游強市建設，打造“一城二都三中心”城市名片，推動全市文化廣電旅游工作取得了新成效。

　　通過不斷深化文商旅體融合發展，廣州加快建設世界旅游目的地，吸引力與日俱增。《廣州市關于進一步培育新增長點 繁榮文化和旅游消費三年行動計劃（2025-2027年）》印發，吹響了廣州推動文化和旅游消費的新號角。

　　假日經濟是觀察廣州作為熱門目的地的一扇窗口。2025年春節，廣州文旅市場迎來爆發式增長，1634萬人次市民游客在此度過春節假期，40萬人同賞白鵝潭璀璨煙花盛宴。清明假期，廣州位列小長假國內熱門旅游目的地TOP5，548萬人次市民游客到廣州度假旅游，“賞花經濟”被點燃。“五一”小長假，廣州更是再創新高，全市共接待市民游客1190萬人次，實現文旅消費超121億元，位居全國消費熱度城市首位。而這一熱度，在暑期內也持續被引爆。夏日的夜晚，即便是平日來到廣州塔廣場，也能親身感受到堪比大小長假的人潮，人氣旺、消費興、熱度升，不斷撬動廣州文旅經濟向上發展。　　

廣州塔廣場假日場景

正佳廣場舉辦寶可夢主題快閃活動

　　文旅新引擎 點燃消費之火

　　“到廣州旅游去！”這不僅是國內游客的選擇，也是越來越多境外游客的選擇。

　　全球游客，不斷通過各種方式感受著廣州的盛情邀約。今年上半年以來，“花開廣州 盛放世界——廣州歡迎您”廣州文旅推介會密集打卡多個境內外旅游客源地，面對面地向全球游客送上了來自廣州的邀請函。通過精準觸達客源地的方式，廣州在當地引爆傳播熱度，也為客源地的游客們種下了“到廣州旅游去”的種子。

　　內外聯動，立體傳播。廣州在迎來越來越多省外游客的同時，入境游的熱度持續攀升。尤其在240小時過境免簽政策、“ChinaTravel”熱潮的助力下，廣州入境游持續升溫。入境游已成為廣州文旅經濟的發展新引擎，點燃了消費之火。

　　今年2月10日，“廣州過年·花城看花—2025國際旅游知名人士花城廣州幸福之旅”活動正式啟動，70多名全球旅游業、自媒體行業知名人士齊聚廣州過大年，連續5天沉浸體驗廣府年味。外國友人們沉浸式體驗了中國春節年俗和廣府文化的獨特魅力，紛紛通過自身的影響力和傳播平臺，向外宣推廣州城市形象，“廣州過年 花城看花”城市品牌被持續擦亮。今年5月，2025廣州國際旅游展吸引了55個國家和地區1006家旅游機構參展，交出了一份展現行業韌性與創新活力的“圓滿答卷”。

　　在入境游客心目中，廣州亦擁有著極高的國際影響力。今年6月，在第二屆“微博旅游之夜”頒獎盛典上， 廣州榮獲2024年度微博“最具國際影響力入境游城市”。憑借獨特的城市魅力、開放的免簽政策和創新的文旅服務，廣州正成為全球游客的“中國第一站”。據白云邊檢站統計，2025年上半年，白云機場口岸免簽入境外籍人員超65萬人次，同比增長129%。更多的國際航線方便更多的游客直飛廣州。今年以來，白云機場新增及恢復定期國際客運航線18條，引入5家國際航空公司，拓展2個國際通航點，進一步織密全球航線網絡。

　　此外，“即買即退”政策在廣州快速落地，離境退稅商店布局進一步優化，推動了商品品類擴圍，更促進外籍游客在廣州的消費。

　　借盛事東風 引客入穗動能激發

　　8月1日，是十五運會倒計時100天的重要節點。盛事東風勁吹，“賽事+旅游”發展提速。今年11月9日，十五運會開幕式將在廣州舉辦。屆時，廣州將呈現一場具有國際水準、中國氣派、嶺南風韻、灣區魅力的精彩體育和藝術盛宴。

　　值得關注的是，今年以來，廣州在對外展現文旅魅力、邀約全球游客的同時，不僅攜帶著灣區的活力，更對外傳遞了“運動之城”的激情與溫度。在4月27日舉辦“花城有幸 喜迎全運”2025廣州文旅邀約大會上，正式發布了廣州全運之年的50條線路，精心串聯起廣州市各區的特色景點，海絲古城、西關騎樓、新中軸藝術區等文化地標紛紛 “上線”。接下來，“跟著賽事去旅行”有望掀起一波新熱潮，讓游客們既能于廣州秀美的山水風光中暢享運動樂趣，又能深度體驗這座城市的獨特魅力，感受體育運動與自然景觀碰撞出的奇妙火花。

　　近期，隨著廣東省奧林匹克體育中心、廣東省人民體育場、天河體育中心體育場、越秀山體育場等30個場館陸續實現煥新升級，這些賽事場館也轉化為城市文化新地標，讓觀眾在觀賽之余，感受千年商都的科技活力與人文底蘊，成為暢游羊城的新打卡點。

　　借勢十五運會的東風，廣州引客入穗不僅更具魅力，還將更添發展動力。

　　建設“國際演藝中心” 持續再攀峰

　　為一出好戲，奔赴一座城。當“演藝+旅游”成為文旅消費新常態，廣州在打造“國際演藝中心”的過程中也持續攀峰。

　　“古韻新作”“引外聚典”“星光璀璨”“灣區華章”“新彩粵藝”……正在舉行的2025廣州藝術季以“跟著演出去旅行”為口號，再度展現了文藝創新如何賦能城市魅力。

　　今年上半年以來，廣州加力實施攀峰行動，推動廣州文藝出新出彩。通過加強文藝精品創作，廣州創排推出芭蕾舞劇《家園》、話劇《向南，向北》等精品力作，雜技節目雙人轉毯《熾愛情舞》獲法蘭西共和國總統獎，舞劇《英歌》入圍第十四屆中國舞蹈“荷花獎”舞劇終評，芭蕾女子群舞《伊人》成功登上“央視2025春晚”舞臺，9個作品獲省“五個一工程”優秀作品獎。

　　藝術與旅游的深度融合，令廣州加速“圈粉”。而廣州演藝市場的持續火爆，離不開舉全市優勢資源之力扎實推進“國際演藝中心”建設。在大型體育場館升級改造、可用于演出項目場館資源大幅縮減情況下，上半年全市審批營業性演出近6萬場，舉辦5000人以上大型營業性演出62場。啟動2025年灣區音樂匯、2025廣州藝術季，讓市民群眾在“家門口”享受藝術盛宴。

　　借“演藝+旅游”“演藝+體育”發展之機，廣州的熱度還在持續攀升。今年下半年，“全面建設世界旅游目的地”的腳步將進一步加快，擘畫具有經典魅力和時代活力的城市文化旅游新圖景。